服装是一种文化的表现。服装文化是人在自然环境、社会环境相互作用中所发生、发展、变化而来的。在长期的社会实践中，人类不仅发展了丰富的服装材料和服装的加工制作技术，而且还形成了一整套关于穿着方式和穿着行为的社会规范，如服饰习俗、习惯、法律、禁忌等。每个人的思想、观念、行为等都会受到他所处的社会环境和文化的影响，这种影响同样也会涉及一个人的穿着方式和着装行为。今天 一起来看看服饰文化学。

[图片0]

案例1

据记载，一个穿戴齐全的桑特尔部落的美女，必须是带两个脚镯、12个或更多手镯、一个项圈及其华丽的衣服，总重量大约11公斤(25磅)。

案例2

在马达加斯加，只有统治阶级方可穿红色长袍:泰国只允许王子及其随从穿红色衣服;中国古代黄色只供皇室使用。

案例3

非洲某些部落的妇女以胖为美，一个少女如果想有真正的吸引力，就得到饭店去吃几个星期，当她蹒跚地走出来时，认为已经达到了理想婚姻的体形。

案例分析:通过这三个案例，说明服饰的选用和消费，不仅仅受经济情况的制约，同时还受一个国家民族文化因素的影响，如受到法律、道德、民俗、习惯、宗教信仰和理念等因素的影响，每一个消费者都是在一定的文化环境中成长起来的，其价值观念、生活方式、消费心理和行为必然受到文化环境的深刻影响。文化是影响消费心理的重要要素，但不是直接的，而是间接的。不同的消费者有着不同的文化背景，不同的文化特征使消费者的消费行为各不相同。