商标是商品的标志，也是广告画面中的重要组成部分。商标通常是由文字、图形或两者组合构成。老式商标一般都比较复杂，繁琐，现代商标则越来越单纯、强烈、易记，这体现了时代的要求。

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一、商标设计是指什么

商标是商品的标志，也是广告画面中的重要组成部分。

商标通常是由文字、图形或两者组合构成。老式商标一般都比较复杂，繁琐，现代商标则越来越单纯、强烈、易记，这体现了时代的要求。

二、商标设计的基本要求

1.创造性

创造性是商标设计的原则。设计商标不能因循守旧，更不能一味模仿。要在研究商品、市场、消费者的基础上，开动脑筋、深化主题，设计出构思新颖、独居一格、准确地揭示出业务经营和商品的内容及特点的商标图案。只有富于创造性，具备自身特色的商标，才有生命力。

2.易于辨认识别

消费者要凭借对商标的印象去选择商品。繁琐的、不易辨认的商标，消费者可能不周一顾，或者根本就不能引起注意。只有容易辨认识别的商标，才能真正和消费者建立起联系，取得消费者信任，刺激他们购买商品。

三、商标设计的表现形式

1.几何图形商标

由三角形、正方形、圆形等几何图形所组成。

2.象形图形商标

把人物、器物、动物、植物或自然环境等加以简化，并进行艺术创造后形成的商标图案。

3.文字型商标

分中文字形变化和英文字母变化两种。可以是单个汉字或英文字母，也可以是两个或两个以上的汉字或英文字母组合在一起，构成一个商标。