我们进行广告设计时必须坚持的总原则主要有四条:一是广告的思想性，这是广告设计的灵魂;二是广告的真实性，这是广告设计的生命;三是广告设计的科学性，这是广告设计现代化的重要标志;四是广告的艺术性，这是增强广告魅力所在。

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一、商业广告设计的创意原则

我们进行广告设计时必须坚持的总原则主要有四条:一是广告的思想性，这是广告设计的灵魂;二是广告的真实性，这是广告设计的生命;三是广告设计的科学性，这是广告设计现代化的重要标志;四是广告的艺术性，这是增强广告魅力所在。此外，还必须在具体的设计过程中，根据不同的广告主题和创意表现，注意以下几点要求，才能发挥更好的效力，实现预期的目的。

二、商业广告设计的基本要求

广告设计的基本要求应强调三个字:简、功、易。

简:主题高度概括，精练，形象典型。

功:注意质量，功效，尽最大可能宣传商品。

易:易看易懂，明明白白，强调可读性。

三、商业广告设计构成的要素

第一、属于造型的构成要素

①插图(各种绘画、摄影、图表等)llustration。

②商标(用图案或文字造型设计并注册的商标或企业的标志)Trademark。

③轮廓(即边框)Outine。

第二、属于内容的构成要素

①标题(包括商品名称)Headline。

②标语(有时也代替标题)Slogan。

③文案(包括广告正文、各类说明文、生产厂家名称、地址、销售单位名称地址等)Body text。